Diego González Jiménez, Lucia Maestro Sánchez
El Lunes 15 de abril ha tenido lugar el la Universidad Europea de Madrid en el Auditorio B la mesa redonda: Comunicación y Marketing politico en tiempos de Polarización.
La comunicación política ha experimentado una revolución con la irrupción de nuevos partidos, quienes han introducido una nueva dinámica en la forma de comunicarse aprovechando el poder de las redes sociales. España ha presenciado un cambio generacional en su escenario político con la llegada de líderes más jóvenes y la celebración de cinco elecciones en menos de una década. Este panorama ha generado una inestabilidad institucional sin precedentes, alimentando la aparición de nuevos actores políticos y desafiando el status tradicional.
La comunicación dentro de la política en la era moderna se ha convertido en un escenario complejo y dinámico, donde múltiples factores influyen en la forma en que los mensajes son recibidos, interpretados y difundidos. Susana Díaz, ex presidenta de la Junta de Andalucía y actual senadora del PSOE, ofrece una visión penetrante sobre este fenómeno, identificando dos elementos clave que han transformado el panorama político: la polarización de los partidos y la atomización derivada de las manifestaciones del 15M.
Díaz señala que la polarización política, lejos de fomentar una participación más activa, ha generado una fractura en la sociedad, llevando a extremos que rozan lo tabernario. Esta división, según ella, no es nueva, pero se ha exacerbado con la llegada de las redes sociales y la inmediatez en la transmisión de información. En este contexto, la atomización de los partidos políticos se presenta como un fenómeno recurrente, cuyas raíces se remontan a momentos históricos anteriores, pero que han encontrado un terreno fértil en la era digital.
La desaparición de partidos políticos no es un fenómeno aislado, sino más bien un patrón que se repite a lo largo del tiempo. Esta realidad plantea nuevos desafíos para la comunicación política, especialmente en un contexto donde coexisten dos generaciones distintas en su forma de informarse: los jóvenes, que encuentran en las redes sociales su principal fuente de información, y aquellos que aún confían en los medios tradicionales.
La campaña electoral de 2018 marcó un punto de inflexión en este sentido, con el auge de las fake news que afectaron no solo a las encuestas y sondeos, sino también a la percepción pública de los candidatos y partidos. Este fenómeno puso de manifiesto la necesidad urgente de abordar la desinformación de manera proactiva y combatirla con hechos verificables.
Fernando Martínez Maíllo, por su parte, señala la importancia de la teatralidad en la comunicación política y el papel transformador de las redes sociales en este ámbito. Según él, el surgimiento de nuevos partidos como Podemos y Ciudadanos ha generado una nueva manera de comunicar, donde la forma es tan importante como el contenido. Esta transformación ha llevado a una mayor entrada de jóvenes en la política y ha contribuido a una mayor inestabilidad institucional, con cinco elecciones en nueve años y una crisis que ha generado la aparición de nuevos actores políticos.
Maillo sostiene que la polarización política, no sólo afecta al ámbito político, sino que también se extiende a la sociedad en su conjunto. Los puentes que antes facilitaban el consenso y el diálogo se han debilitado, dejando espacio para discursos polarizados y confrontacionales que dificultan la búsqueda de soluciones consensuadas a los problemas que enfrenta la sociedad.
Los ponentes Fernando Martínez Maillo, Susana Díaz, Anabel Díez y Antonio San José y el moderador Víctor Arribas. Foto: Alba Giannelli.
Anabel Díez y Antonio San José, desde su perspectiva como periodistas, destacan la importancia de los medios de comunicación en la política y la responsabilidad ética que ello conlleva. Díez subraya la necesidad de reconectar la política con la sociedad y evitar que la ideología prime sobre el interés personal, especialmente en un contexto donde las redes sociales y los medios de comunicación juegan un papel cada vez más influyente en la formación de la opinión pública. Por su parte, San José hace hincapié en la necesidad de ofrecer análisis profundos y contextuales ante la sobreabundancia de información, evitando caer en la trampa de la polarización y contribuyendo así a un debate político más constructivo y enriquecedor.