José Jesús Vargas Delgado
Los estudiantes del Grado en Publicidad de la Universidad Europea culminan su primer proyecto real con una defensa profesional ante el anunciante guiados por el profesor y Catedrático en Publicidad y Comunicación Transpersonal, José Jesús Vargas Delgado.
Los alumnos de la asignatura Estrategia de Marca, perteneciente al Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea, presentaron ayer sus campañas publicitarias ante la marca Querido Vino en el acto denominado “The Final Pitch”, que puso el cierre al primer proyecto real del trimestre.
Durante la sesión, los estudiantes defendieron sus propuestas estratégicas y creativas ante Robert López Alonso, CEO de Querido Vino, en un formato que replicó con precisión la dinámica profesional de una agencia de publicidad. Cada equipo dispuso de nueve minutos de oro para presentar su visión de campaña: un ejercicio de síntesis, storytelling y dirección estratégica donde cada detalle, cada palabra y cada imagen formaban parte de una narrativa persuasiva.
El proyecto forma parte del Laboratorio de Estrategia de Marca, un espacio académico impulsado por el profesor José Jesús Vargas, responsable de la materia, que busca trasladar al aula el pulso real de la industria publicitaria. El laboratorio introduce a los estudiantes en un entorno profesional simulado, donde el análisis, la planificación y la creatividad confluyen en un proceso de aprendizaje basado en la experiencia directa con marcas reales.
En esta primera edición participaron cinco agencias formadas por los propios alumnos —Groove Lab, Altair, Medias Puri, Tessara y Cicli— que trabajaron durante dos semanas intensivas para diseñar sus campañas desde la recepción del briefing hasta la presentación final ante el anunciante.
El proceso incluyó una fase intermedia de contrabriefing y análisis estratégico, en la que cada equipo interpretó la información del cliente desde su propio enfoque creativo, definiendo insights, objetivos de comunicación, estrategias y tácticas publicitarias. Posteriormente, los grupos desarrollaron sus propuestas visuales y argumentativas en un formato de defensa profesional que puso a prueba su capacidad para estructurar un discurso publicitario sólido, coherente y con visión de marca.
La jornada final se vivió con la intensidad de un auténtico pitch de agencia. Las presentaciones combinaron rigor analítico, creatividad conceptual y una puesta en escena inspirada en los entornos reales de la industria publicitaria.
La marca Querido Vino actuó como jurado y cliente, valorando la originalidad de las ideas, la claridad estratégica y la conexión emocional de las propuestas. “El aula se convierte en agencia, y la estrategia en una experiencia viva. Los alumnos no solo aprenden a pensar una marca, sino a sentirla, a defenderla y a construirla con propósito”, explica el profesor José Jesús Vargas, quien impulsa esta metodología experiencial que reproduce el ecosistema real de las agencias de comunicación.
El proyecto se enmarca en un modelo académico experiencial, propio de la Universidad Europea, que promueve el aprendizaje a través de retos y proyectos reales. Cada alumno participa activamente en la toma de decisiones estratégicas, aprende a trabajar en equipo, a gestionar el tiempo y a articular su discurso profesional con la convicción y la claridad que exige la industria.
El anunciante Querido Vino, que inauguró el laboratorio con la entrega del briefing y regresó para presenciar The Final Pitch, se encuentra actualmente en fase de deliberación. En los próximos días se dará a conocer el veredicto final, con la agencia ganadora de este primer concurso académico.
Más allá de la competición, el proyecto ha permitido que los estudiantes vivan en primera persona el viaje completo de una campaña publicitaria: de la estrategia al concepto, del concepto a la ejecución, y de la ejecución al impacto emocional. Un recorrido donde la creatividad se entiende no como adorno, sino como el resultado natural de una reflexión profunda sobre la marca y su propósito.
Con iniciativas como esta, la Universidad Europea reafirma su apuesta por una enseñanza universitaria que une conocimiento y práctica, teoría y emoción, academia y empresa. Un modelo donde las ideas se entrenan, la estrategia se experimenta y la comunicación se vive.