Valeria Morillo Sánchez
Durante la jornada del miércoles la periodista deportiva y creadora de contenido, Cristina Medina, impartió una charla centrada en cómo construyó su comunidad desde cero y el proceso que la llevó a convertirse en una referente dentro del fútbol femenino en redes sociales. A lo largo de la sesión compartió tanto experiencias personales como consejos dirigidos a quienes desean abrir un camino dentro de la comunicación digital y la creación de contenido.
Inicia su charla explicando que actualmente cuenta con una audiencia de más de 100 mil seguidores, aunque recalca que el crecimiento no fue inmediato ni sencillo. Desde el comienzo anima a los estudiantes a “coger todas las herramientas que os den”, insistiendo en la importancia de aprovechar cada oportunidad de aprendizaje. Cuenta que empezó creando un blog sobre fútbol femenino debido a que desde pequeña sintió una conexión especial con este deporte. Recuerda que cuando tenía seis años les dijo a sus padres que quería jugar fútbol, aunque en ese momento ni siquiera sabía que existía el fútbol femenino, y pensaba que era la única niña en el mundo que jugaba. Mientras muchas personas centraban toda su atención en el fútbol masculino y figuras como Sara Carbonero cubrían grandes competiciones como el Mundial, ella decidió enfocarse en un espacio prematuro, que tenía mínima visibilidad.
Cristina Medina explicando. Foto: Valeria Morillo
Explica que en sus inicios prácticamente nadie leía su contenido, sus únicos lectores eran sus familiares, pero aun así continuó trabajando duro diariamente y subiendo alrededor de cinco videos cortos al día. A partir de esta experiencia destaca que una de las claves fundamentales dentro de las redes sociales es la constancia. “La oportunidad perfecta nunca existe”, afirma, resaltando que esperar el momento ideal muchas veces impide comenzar. “El mejor día para empezar es hoy.” Declaró Cristina, su principal motivación era conseguir que ninguna niña de seis años creciera sin información sobre el fútbol femenino, tal y como le ocurrió a ella. Además, recuerda que en aquel momento la Liga F ni siquiera era televisada, lo que aumentaba todavía más la necesidad de crear contenido y dar visibilidad a este ámbito deportivo.
A lo largo de la ponencia también introduce conceptos relacionados con el funcionamiento de las redes sociales, entre ellos el engagement y la importancia que tiene para medir el porcentaje de una audiencia real e interesada en el contenido. Aunque reconoce que muchas marcas continúan fijándose principalmente en el número de seguidores, recalca que cada audiencia es distinta y que la suya no está enfocada en el fútbol masculino. Gracias a su trabajo y crecimiento en plataformas digitales llegó incluso a ser nominada como creadora revelación de deportes en los premios de TikTok 2022.
Cristina Medina mostrando su trabajo. Foto: Valeria Morillo
Cristina Medina resalta constantemente en la importancia de mantener un equilibrio emocional frente a los resultados obtenidos en redes. “Ni cuando todo te va muy bien eres la hostia, ni cuando te va mal tu trabajo vale menos”, comenta al reflexionar sobre la presión y la exposición constante que existe en internet. Entre los errores más frecuentes menciona la comparación con otros creadores de contenido, explicando que cada nicho y cada audiencia funcionan de manera completamente diferente. Asimismo advierte sobre la obsesión con los números y la sensación de dopamina que produce que un video se vuelva viral.
Por otro lado, señala que adaptarse a las tendencias puede ser positivo siempre que el contenido mantenga una conexión auténtica con quien lo consume. Para ella, lo importante es que aquello que uno comunica logre transmitir algo real a su audiencia. Recalca que la conexión con las personas “no se explica, se construye” y que las redes sociales no deben verse únicamente como una herramienta económica, sino también como un espacio de comunicación y representación.
Antes de finalizar, compartió una serie de consejos dirigidos a quienes desean dedicarse a la creación de contenido: no esperar el momento perfecto, encontrar primero el “por qué” antes que el “qué”, confiar en el proceso, evolucionar sin perder la esencia y buscar algo que verdaderamente motive a cada persona. Cerró la charla con una reflexión que resume gran parte de su trayectoria profesional: “La información que no se da, es información que no existe”.