Shantal Dos Santos y Marianella Pelosi
En la jornada de la tarde del martes 14 de abril de la Semana de la Comunicación y el Marketing de la UE, la agencia Dentsu Creative compartió su proyecto sobre la industria publicitaria explayándose en su modo de trabajo poniendo la innovación al servicio de una vida mejor, todo ello de la mano del Catedrático en Publicidad y Comunicación Transpersonal José Jesús Vargas Delgado.
La agencia que colabora desde hace varios años con la Universidad Europea pone el foco en tener impacto con la publicidad. Nuria Santa Cruz, profesora de la universidad y Directora de Dentsu da su visión como docente profesional. Se pregunta “¿Qué podemos montar para mover conciencia?” como punto de partida para explicar que la publicidad no siempre es vender un producto, sino que las ideas que lo inspiran también son cruciales. La potencia de Dentsu son ideas que importan y generan un propósito.
Nuria continúa su presentación demostrando que Dentsu es la empresa líder en la industria, con más de dos mil personas trabajando y con una facturación significativa. Se trata de una red de comunicación con un “ADN local”, que busca emocionar, impactar en el negocio y calar en la sociedad. Con su oficinas en Madrid y Barcelona trabajan en resolver problemas que van más allá de lo que históricamente se piensa que sirve la publicidad, posicionando las ideas y la creatividad en el centro. Algunas de las marcas con las que trabajan son Orange y VIPS.
Carlos Mosa, Director de Creatividad de Dentsu, inicia diciendo que todas las ideas sirven para vender un producto, una marca, pero para poder elaborar cosas “chulas” deben trabajar mucho, incluso horas fuera de horario. A su vez, destaca que los proyectos requieren un partner que lo soporte. Borja Martín Lunas, Director de Innovación de Dentsu, introduce en la charla la explicación de cuatro de los proyectos con mayor impacto que ha realizado la agencia y alega que ellos se dedican a moverse para conocer casos excepcionales den pie a nuevas ideas y soluciones.
Jose Jesús Vargas Delgado presentando a la empresa Dentsu Creative. Foto: Marianella Pelosi.
Se reprodujo un video sobre el primer proyecto, Easy Reading, para solventar el resto de convertir libros a lenguaje fácil basado en la historia de una niña que no podía leer libros por una discapacidad cerebral. Realizan frases más directas, con una comprensión más sencilla, y a raíz de esto aprendieron a crear prototipos antes de lanzar el trabajo final y a trabajar con equipos locales. Comenzaron este proyecto para que personas con discapacidades puedan disfrutar de un libro.
El segundo proyecto se denomina Comic Cast y se trata de una aplicación con la que se toma una foto de la página de un cómic y con Inteligencia Artificial se elabora una especie de audiolibro con sonidos y voces que le den vida a profundo detalle. En este proyecto sí realizaron un prototipo para experimentar con la IA y trabajaron con la fundación ONCE para corroborar que valía la pena. Fue muy gratificante de llevar a cabo y con la evolución de la IA se irá puliendo y perfeccionando.
Jorge Sánchez Estrade, Borja Martín Lunas y Carlos Mosa presentando su proyecto Comic Cast. Foto: Marianella Pelosi.
Carlos aclara que no todo tiene que ser ideas con la máxima tecnología sino que se puede dar vida a ideas de forma sencilla y que a su vez cuenten una gran historia.
El tercer proyecto se llama “Huir con lo puesto”, trabaja de la mano con el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR) y es una campaña gráfica que retrata la cuestión de los desplazados. “Si hay personas detrás, tiene que ser verdad lo que contamos”, profundiza Carlos antes de explicar que un fotógrafo de moda fue quien tomó las imágenes y elaboró un diseño meticuloso que cuente una historia a la vez que visibiliza los problemas de esta cuestión. Es con este tipo de trabajos que se llega al reconocimiento dentro de la profesión y se alcanza la satisfacción máxima.
El último proyecto, también de la mano de ACNUR, hizo una campaña del país que más crece del mundo. En colaboración con Ester Expósito, una de las actrices más famosas de España, se grabó un día de mayo en la sierra de Toledo. Buscaron que la gente participe por una buena causa para retratar al país que no para de crecer.
Cuando les preguntaron acerca de la monetización de su proyecto Comic Cast, Borja comentó acerca de los derechos de autor y los derechos de transformación de la obra que contemplan que no se puede hacer nada sin estos permitidos a excepción de personas con discapacidad visual, por ello, están cubiertos en este aspecto.
Carlos complementó que lograron la comunicación con Ester Expósito y el fotógrafo de moda a través del esfuerzo e investigación para llegar con las personas correctas que quieran colaborar y ser parte de la ayuda que haga mejorar al mundo. Llegan a las personas no tanto por lo que dicen, sino cómo lo dicen.