Sunmin Moon y Diego Villalobos
El jueves 19 de abril de 2023 a las 16:00 horas, en el salón de grados de la Universidad Europea de Madrid. Se llevó a cabo una conferencia titulada “El Prodigioso Volcán de la transformación digital”, con motivo del cuarto y último día de la Semana de la Comunicación y el Marketing, llevada a cabo por Mario Tascón, fundador y director de “Prodigioso Volcán”. Dicha exposición, fue presentada por Carla Esteban, profesora de la universidad.
Prodigioso Volcán es una empresa difícil de catalogar, por la razón de que se desempeña en diferentes campos de la comunicación, como son el análisis de contenidos, la sociología, la mercadotecnia y publicidad, entre otros. Aspecto el cual, confirmó el mismo Tascón, al decir: “me he dedicado a proyectos de tercer sector, es decir, empresas que no son medios. La mayoría de medios siguen haciendo las cosas como en los años 60”.
El gran éxito que ha tenido la empresa en los últimos años, que ha llegado a tener un crecimiento del 51% en el 2021), se debió a la aplicación de cinco elementos clave relacionados con el proceso de transformación. Éstos son: visión, habilidades, incentivos, recursos y un plan. “Cuando no hay visión, se produce confusión; cuando las habilidades no existen, ansiedad; cuando no existen los incentivos, resistencia; cuando no hay recursos, frustración; y cuando no hay un plan, una salida en falso”, afirmó.
Del mismo modo, Tascón explicó que dichos factores funcionan a día de hoy, gracias al uso del relato y la creatividad. “Se necesita la creatividad para realizar cosas distintas y acompañar todo esto de un relato que sea convincente para todos, La creatividad aplicada se llama innovación”, comentó.
Otro elemento fundamental al que se ha tenido que enfrentar Prodigioso Volcán es el continuo avance de la tecnología. “Ya no consumimos los periódicos en los mismos sitios, por lo tanto, en estos nuevos sitios tenemos que generar una experiencia fluida”, aseguró Tascón. Una de las principales consecuencias de dicho progreso es la creación de nuevos perfiles, es decir, del cambio en las habilidades y aptitudes que demandan las empresas en sus empleados. Para Tascón, “una buena idea la tiene cualquiera, lo difícil es una buena ejecución”, opinó. “En una redacción digital tengo jefes de proyectos, que para mí son tan importantes como el redactor. Son perfiles diferentes que necesitan habilidades diferentes”, añadió.
Lo cierto es que las expectativas de Prodigioso Volcán con miras al futuro son muy altas. Gracias a su excelente organización, los valores que busca transmitir en sus trabajadores y la gran innovación tecnológica que propone.
