Rebeca Spadafora, María Delgado y Alba Martínez
Javier Alvira, Director general de cuentas de la agencia comunica + A visita la universidad europea para acercar a los estudiantes a conceptos fundamentales dentro del mundo de la publicidad y la comunicación.
Continuando con la Semana de la Comunicación y Marketing en el campus de Villaviciosa de Odón, este miércoles 30 de marzo se ha contado con la ponencia de Javier Alvira (Director General de Cuentas en la agencia Comunica + A). Su intervención consistió en la profundización del concepto de Branded Content ilustrado con la campaña #LOVE de Orange realizada por Comunica + A.
El inicio de la ponencia se caracterizó por una breve presentación de la agencia y su adaptación en la crisis de la pandemia y post pandemia. Comunica + A es una agencia española que lleva 25 años en el mercado, y forma parte del grupo Dentsu X en el ámbito creativo, “Número uno en esta categoría” cómo nos comentó Javier. La agencia basa sus relaciones en la conexión humana junto con la comunicación para mantener la relación con sus clientes, como lo son Adeslas, Orange, CaixaBank, Pepe Jeans y más. ”Con la aparición de la pandemia, Comunica + A fue la primera agencia en España en sacar un spot publicitario desde casa”, nos explicó Javier que esto fue gracias al método de trabajo de la agencia, “Nadie tiene un puesto asignado”. Sin duda una agencia metódica, experimental y muy integradora. Pero sobre todo, adaptable a todos los cambios.
Posteriormente Javier explica la gran importancia que tiene el posicionamiento, donde establecer valores definidos que humaniza la marca y la acerca al consumidor. Muchas veces tiene más importancia ser una marca imperfecta y humana para así, no vender más, sino vender mejor, es decir, tener valor de marca.
Debido a la saturación de marcas y contenidos online, destacar es lo más importante. Esto se puede hacer mediante el branded content. Javier nos transmitió que esto es algo clave a la hora de crear contenido de marca que interese a los consumidores, “Vender dentro de una narrativa”. Además de la gran utilidad que tienen los códigos visuales reconocibles a la hora de identificar a las marcas. Y, la gran importancia de la credibilidad en la manera en la que se comunica “La publicidad se nutre de la realidad”, estar pendientes del entorno tanto de la marca como en la vida personal para poder transmitir con veracidad.
En conclusión, la intervención de Javier Alvira en la universidad, ha sido fundamental para el desarrollo profesional y personal de los alumnos. Reconocer la humanidad de las marcas y emocionar a nuestros consumidores, construye una diferencia competitiva con respecto a tu competencia.
Finalmente los asistentes del acto despidieron a los ponentes con un gran aplauso.
