Europea Media
Los estudios de Europea Media acogieron el martes 12 de mayo una jornada de reflexión y diálogo académico sobre inteligencia artificial, creatividad, publicidad y pensamiento crítico junto a los estudiantes de la asignatura de Opinión Pública del Grado en Relaciones Internacionales de la Universidad Europea de Madrid.
La actividad contó con la participación del Dr. José Jesús Vargas, catedrático de Publicidad y Comunicación Transpersonal de la Facultad de Economía, Empresa y Comunicación, quien protagonizó una entrevista realizada por los propios estudiantes en torno a los grandes desafíos culturales, éticos y comunicativos que plantea actualmente la inteligencia artificial.
A lo largo del encuentro se abordaron algunas de las cuestiones más relevantes del debate contemporáneo: los límites éticos de la IA en el arte y la publicidad, la transformación de la creatividad humana, la sobrecarga cognitiva derivada de la hiperconectividad y el impacto de la automatización sobre el pensamiento crítico y la comunicación emocional.
Durante la conversación, el Dr. Vargas subrayó que la inteligencia artificial representa una de las mayores revoluciones tecnológicas de nuestra era, pero insistió en la necesidad de preservar el valor diferencial del ser humano en un contexto de creciente automatización:
“La inteligencia artificial puede generar contenido, pero la creatividad humana sigue generando significado. Las grandes ideas nacen de la emoción, de la intuición, de la experiencia vital y de la capacidad humana de interpretar el mundo”.
Desde una perspectiva vinculada a la publicidad, la neurocomunicación y la inteligencia emocional, la sesión profundizó en cómo la creatividad continúa siendo un proceso profundamente humano, resultado de la interacción entre pensamiento analítico, intuición, sensibilidad y experiencia emocional.
En este sentido, se destacó que la IA puede convertirse en una herramienta extraordinaria para potenciar procesos creativos y optimizar el trabajo en comunicación, aunque difícilmente podrá reemplazar aspectos esenciales como la empatía, la autenticidad o la construcción simbólica que caracteriza a las grandes narrativas humanas.
Otro de los temas centrales de la entrevista fue el impacto de la inteligencia artificial sobre la atención y la capacidad de reflexión profunda. El Dr. Vargas alertó sobre el riesgo de vivir en una sociedad cada vez más eficiente tecnológicamente, pero potencialmente más vulnerable desde el punto de vista cognitivo y emocional:
“Estamos entrando en una era de hiperproductividad, pero también de saturación mental. El gran desafío del futuro será mantener nuestra capacidad de pensar críticamente en un entorno dominado por la velocidad y la inmediatez”.
Asimismo, se analizó el enorme potencial transformador de la IA en ámbitos como la medicina, la investigación científica, la educación personalizada o la sostenibilidad, al tiempo que se abordaron los riesgos asociados a la manipulación emocional, la desinformación y la automatización de la comunicación en redes sociales y plataformas digitales.
La actividad permitió generar un espacio de debate interdisciplinar donde los estudiantes pudieron conectar conceptos de opinión pública, comunicación, tecnología y comportamiento humano desde una mirada crítica y humanista.
La Facultad de Economía, Empresa y Comunicación agradece especialmente la iniciativa de la profesora Maria Paola Curcio, impulsora de esta actividad académica orientada a fomentar el pensamiento crítico, la reflexión ética y el análisis del impacto social de la inteligencia artificial en las nuevas generaciones.
El encuentro reafirma el compromiso de la Universidad Europea de Madrid con una formación conectada con los grandes retos contemporáneos, promoviendo una visión de la tecnología centrada no solo en la innovación, sino también en la conciencia, la creatividad y el desarrollo humano.