Mariam Awada, Amira Jaouhari y José Montoro
La Marca España nace en 2012 con la aprobación del Consejo de Ministros de la creación del Alto Comisionado del Gobierno, con el imperante objetivo de mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como fuera de nuestras fronteras. Bajo las condiciones que supone un mundo cada vez más globalizado, esta nueva imagen positiva del país, se presenta como una herramienta fundamental para realzar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente.
Bajo un contexto de crisis como en el que se desarrolló, en el planteamiento de esta Marca España con el ministro García Margallo al frente, primaron los términos económicos. Partiendo de la premisa de que de esta Marca España se propiciará un beneficio común porque, en definitiva, la mejora de la imagen de nuestro país tanto en el exterior como en el interior del mismo, contribuirá al aumento de las exportaciones, la atracción de inversión extranjera a España, el apoyo a la internacionalización de nuestras empresas, potenciará la atracción de las grandes empresas sobre las PYMES que buscan nuevas regiones de actuación en el mercado exterior, el incremento del turismo y, en definitiva, la recuperación económica de España.
A partir de 2018, Marca España es sustituida por el nuevo proyecto de Josep Borrell llamado: “España Global”, una política de Estado que se presenta como inclusiva e integradora, con el objetivo principal de asegurar una imagen de España en el exterior que se ajuste a la “realidad”, como una de las potencias económicas y políticas más importantes del mundo, haciendo hincapié en la labor de mediación internacional y defensa de los Derechos Humanos, además de, las innumerables fortalezas de España en los ámbitos culturales, gastronómicos, científicos, y lingüísticos, todo esto con la finalidad de reforzar un mejor posicionado de españa a nivel internacional.
España Global, un proyecto que prometía seguir una línea y llevar la imagen de España en alta del mudo, sin embargo al día de hoy no se encuentra en ningún organigrama de los Ministerios después de que hace 3 semanas Álvarez, Ministro de Asuntos Exteriores de España, tomará la decisión de desligar al Ministerio de Relaciones Exteriores de España Global y del puesto creado en el 2012 por José Manuel García Gallegas, el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España que tenía el objetivo de crear “las medidas para la mejora de la imagen exterior de España”. En ese entonces el secretariado formaba parte del Ministerio de Relaciones Exteriores, pero también dependía del Gobierno, consecuentemente con la llegada de Borrell se cambia a España Global.
El proyecto de España Global, desaparece del organigrama del Ministerio de Relaciones Exteriores cuando el Canciller Albares decide recuperar la extinta Secretaría de Estado para Iberoamérica y el Caribe dejando en cuestionamiento que ha pasado con el proyecto que prometía dejar en alto la imagen de España en el mundo. Esta decisión demuestra la falta de coordinación entre los distintos organismos de gobierno y un plan de seguir, esta falta de coordinación y continuidad afecta la imagen de España, ya que el plan de imagen exterior planteado anteriormente ya volvió a ser cambiado por una nueva propuesta llamada ¨ El Español en el Mundo¨, nombre que viene de unos de los proyectos del Instituto Cervantes.
El Boletín Oficial del Estado (BOE) revela que la función de ¨ El Español por el Mundo¨ es “asegurar la coherencia, dentro de una estrategia común, de la acción de las diferentes instituciones encargadas de velar por la defensa del español en el mundo, sin perjuicio de las competencias del Ministerio de Cultura y Deporte” y además busca “contribuir a la expansión y el fomento de la presencia del español tanto en ámbitos tradicionales como en campos de tecnología e innovación”.
Se puede llegar a concluir que hace falta un plan en común entre los diferentes entes gubernamentales que perdure en el tiempo y que abarque los múltiples aspectos que España tiene para brillar como por ejemplo sus grandes atracciones turísticas pero no solo eso sino su fuerza económica, su adhesión a diferentes organismos internacionales, su punto estratégico y su gentilicio pero para eso es necesario es como resaltó Gabor Schreier, director creativo de Saffron una estrategia de comunicación mundial donde se defina quienes son los representantes del Estado con quienes se quiere hablar y negociar cuáles son los objetivos a corto mediano y largo plazo, como se va hablar creando así un modelo que sea el mismo para las diferentes ocasiones.
España tiene todos los elementos para crear una gran imagen exterior y darse a conocer a nivel mundial, pero lo que necesita es compromiso de parte de los entes gubernamentales en un proyecto en común que no varíe por los cambios de gobierno, es necesario enmarcar los pilares de su imagen con los que quiere que el mundo los conozca. En el momento en que España realice un proyecto de esta forma y se trabaje en conjunto será mejor reconocido a nivel mundial.