Gema Puerto García
La Psicosociología del Consumidor y el neuromarketing ya tienen su propio espacio sonoro en la Universidad Europea. Los alumnos de segundo curso del grado en Publicidad (grupo en español), de la Facultad de Economía, Empresariales y de la Comunicación, han lanzado “Neuroshots”, un podcast quincenal de Europea Media que convierte los contenidos de clase en una experiencia práctica de comunicación.
La iniciativa, que se integra en el ecosistema de Europa Media, permite a los estudiantes aplicar de forma real los conocimientos adquiridos en la asignatura Psicosociología del Consumidor. Durante aproximadamente treinta minutos, los propios alumnos se ponen frente al micrófono para analizar sesgos cognitivos, tendencias de consumo, campañas publicitarias y casos virales, trasladando la teoría al terreno profesional.
El proyecto está dirigido por la profesora Gema Puerto, periodista con más de 25 años de trayectoria en televisión, radio y comunicación, y actualmente reportera del programa Madrid Mejora tu Vida, de Telemadrid. Bajo su coordinación, los estudiantes no solo profundizan en los contenidos académicos, sino que desarrollan competencias clave como la comunicación oral, la capacidad de síntesis, el trabajo en equipo y la creación de contenidos en formato audio.
Más allá de un ejercicio académico, “Neuroshots” se convierte en una herramienta de aprendizaje aplicada. El podcast obliga a los alumnos a investigar, estructurar información, contrastar fuentes y traducir conceptos complejos —como el branding, la estrategia de precios o la construcción de marca— en mensajes comprensibles y atractivos para la audiencia.
De este modo, la iniciativa refuerza uno de los pilares del modelo formativo de la Universidad Europea: el aprendizaje experiencial. Los estudiantes no solo estudian el comportamiento del consumidor, sino que experimentan de primera mano cómo comunicarlo, analizándolo con mirada crítica y enfoque profesional.
Con “Neuroshots”, el aula se amplía más allá del campus y los futuros publicistas dan un paso más hacia el ejercicio real de su profesión.
