Andrea Loyola
La Universidad Europea de Madrid acogió la final del concurso de publicidad “Consumo Responsable”, una iniciativa impulsada por la Federación Española de Bebidas Espirituosas (Espirituosos España), en colaboración con la Universidad Europa. El certamen reunió a estudiantes del grado de Publicidad, del doble grado de publicidad y Comunicación Audiovisual, quienes presentaron sus propuestas centradas en la concienciación sobre el consumo responsable de alcohol. El proyecto se integra en la signatura de Laboratorio de Creatividad.
Un total de 12 estudiantes, organizados en parejas, defendieron sus campañas ante un jurado compuesto por Bosco Torremocha, director ejecutivo de Espirituosos España, Carolina Couso, responsable de comunicación y Teresa Escalante, responsable del proyecto. Por parte de la universidad estuvo Francisco José Pradana, como responsable del modelo académico, así como frente a sus propios compañeros. Las propuestas destacaron por su creatividad y por abordar, desde distintos enfoques, los riesgos del consumo excesivo.
Entre las campañas presentadas, destacó “¿It’s a match?”, de Valeria Rodríguez y Marcos Recio, que planteaba el consumo responsable desde una narrativa cercana a las citas. Por su parte, Juan Liébana y Manuela Miguel presentaron “Acaba con el mito”, una campaña enfocada en desmontar creencias erróneas en torno al alcohol.
Irene Borreguero y Amelia Fernández desarrollaron “Borrar el mito”, mientras que Cristian Veloso y Alysson Amaya apostaron por “Ticket de la noche”, una propuesta que simulaba recibos de compra para reflejar las consecuencias negativas del exceso, como los “blackouts” o situaciones de vergüenza.
Otra de las ideas más visuales fue “Entre paréntesis”, de Marcos y Valeria, que utilizaba imágenes de fiestas tradicionales españolas acompañadas de mensajes como “Pasarte te deja fuera”, subrayando cómo el consumo excesivo puede hacer perderse momentos importantes.
Ana Carbonne y Nerea Pérez presentaron “Sweet Limit”, que proponía el uso de piruletas capaces de detectar el nivel de alcohol mediante un código de cambio de colores, una técnica muy ingeniosa para que en medio de la fiesta sepa uno mismo cuando parar y no esperar el peor momento. Por su parte, Ana Mínguez y María Arribas desarrollaron “Identidometría”, una herramienta vinculada al teléfono móvil que permitiría detectar el estado de ebriedad del usuario e impedir acciones como pagos si supera ciertos niveles de alcohol.
Tras la deliberación del jurado, se seleccionaron dos propuestas finalistas y un ganador: la de Valeria Rodríguez y Marcos Recio, valorada por su solidez y desarrollo integral, y la de María Arribas y Ana Mínguez, destacada por su enfoque innovador aplicado a la tecnología. Como ganadoras Amelia Fernández e Irene Borreguero que muestra como la simplicidad puede llegar lejos.
El concurso reafirma la apuesta de la Universidad Europea por fomentar la creatividad aplicada a problemáticas reales, acercando a los estudiantes a dinámicas profesionales dentro del sector publicitario.
Irene Borreguero y Amelia Fernández. FOTO: Europea Media.