Programa realizado por los alumnos de la asignatura de Psicosociología del Consumidor de segundo curso de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Universidad Europea, en esta ocasión dedicado íntegramente a la «Semana de la Comunicación y el Marketing», uno de los eventos más relevantes del calendario académico.
Conducido por la profesora Gema Puerto, repasamos las principales ponencias, entrevistas y reflexiones que han marcado esta edición. Profesionales del periodismo, el marketing y la comunicación audiovisual han compartido su visión sobre un sector en constante transformación, donde la conexión emocional con el consumidor es clave.
El episodio incluye entrevistas a docentes como Pilar Yébenes y Manu Martín, así como testimonios de estudiantes que definen la experiencia en cinco palabras, reflejando el impacto de estas jornadas en su formación. A través de estas voces, el podcast muestra cómo conceptos como el «Top of Mind» o la toma de decisiones inconsciente siguen siendo fundamentales para entender el comportamiento del consumidor.
Además, el programa profundiza en dos enfoques actuales de la comunicación: la construcción de marca desde la identidad, ejemplificada en la ponencia de Farlabo con Dolce & Gabbana, y la creatividad con propósito presentada por Dentsu Creative, donde la innovación se orienta a resolver problemas reales. También aborda temas clave como el auge de las redes sociales y el papel de la inteligencia artificial en la industria, con aportaciones de perfiles como el periodista e influencer Javi Hoyos y la CEO Raquel Serón. Ambos coinciden en señalar un entorno cada vez más dinámico, donde la adaptación, la creatividad y el criterio profesional son esenciales.
En conjunto, «NeuroShots» pone de manifiesto que la comunicación actual no solo vende productos, sino experiencias, ideas y valores. Una conclusión alineada con la Psicosociología del Consumidor: entender al público es, hoy más que nunca, la base de cualquier estrategia eficaz.
