Telmo Merino e Inés Jerez
El día 18 de abril de 2024 se vivió el cuarto y último día de la 30ª edición de la semana de la comunicación y el marketing, en el auditorio B de la universidad europea a las 16:00 tuvimos el privilegio de asistir a la conferencia de la directora de comunicación de Mediaset, Sandra Fernández donde nos habla de su trayectoria profesional hasta llegar donde está.
Desde sus primeros días en la Universidad Europea, Sandra Fernández supo que su pasión era la comunicación, “Telecinco es mi casa”, afirma con convicción. Aunque su trayectoria comenzó en la televisión autonómica de Canarias, fue en Telecinco donde probó diversas áreas y se formó profesionalmente. Su llegada a Mediaset fue un desafío, considerando la magnitud de la empresa y el talento que la rodeaba. “Tú no puedes hacer comunicación estando enfrentado con los medios”, reflexiona. Su transición a Mediaset fue desafiante, descubriendo una empresa gigantesca con diversos talentos y áreas. Pero la suerte le sonrió al encontrar un equipo ansioso de cambio, contribuyendo al liderazgo de Telecinco durante más de 20 años.
Nos cuenta que desde el primer día, se enamoró de la radio, y su paso por Radio Nacional en Cadena SER en Tenerife durante sus prácticas de cuarto curso confirmó su pasión por este medio.
Sandra tuvo la oportunidad de trabajar en el gabinete de comunicación de la presidenta de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, donde estableció una amistad cercana con Marta Rivera. Esta amistad la llevó a ser nombrada jefa de gabinete por el Partido Popular.
La pandemia cambió el panorama de manera drástica. Sandra, inicialmente ajena al impacto del virus, se vio sumergida en una realidad desgarradora cuando la presidenta le encomendó la tarea de encargarse del Hospital Cendal. El miedo y la angustia de ver tantos enfermos fueron abrumadores. La situación llegó a ser tan intensa que incluso el periódico El País realizó un reportaje de 24 horas sobre la crisis.Sandra Fernández y Javier Calvo, FOTO: Thanos Nikitaras
El vicerrector le pregunta: “¿Cuál es la diferencia entre el ámbito privado y público en la comunicación? “Para Sandra, la gestión es similar, aunque la ejecución burocrática puede variar. Sin embargo, destaca que la colaboración social es vital en ambos sectores.Destaca la importancia de que las empresas se comprometan con causas sociales. En Mediaset, batieron récords de recogida de basura, demostrando el poder de la colaboración social en tiempos difíciles. Para Sandra, ninguna crisis es igual, pero todas son apasionantes.
“La comunicación es el alma de todo”, afirma con convicción. Atreverse a comunicar, sin miedo al error, es la clave del liderazgo, donde la verdad es el motor principal.
Ahora, su trabajo va más allá de la reputación. La gestión de crisis, la solidaridad con las causas importantes y el compromiso social son fundamentales en su labor diaria. Colaboraciones con ONGs y la lucha contra el bullying y el respeto a los mayores son parte esencial de su agenda.