Andrea Loyola
La Universidad Europea inaugura el II Seminario Internacional para los Estudios del Lenguaje Audiovisual e Interfaces con un debate centrado en la inteligencia artificial y el futuro de la comunicación.
La Universidad Europea abrió esta mañana el II Seminario Internacional para los Estudios del Lenguaje Audiovisual e Interfaces, un encuentro que reúne a expertos nacionales e internacionales para reflexionar sobre el impacto de la inteligencia artificial en los procesos comunicativos, el periodismo, la creatividad y la cultura digital.
El acto comenzó a las 10:00 en el Salón de Grados del Edificio B con la intervención de Mariló Martínez, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación; Carlos Rosa, director de IADE-UE; José Jesús Vargas Delgado, director de Investigación de la facultad, y Anna Carolina Boechat, coordinadora científica y pedagógica de Marketing y Comunicación en IADE-UE. Los ponentes coincidieron en que la IA no surge “de repente”, sino que es el resultado de décadas de avances tecnológicos que ahora han convergido en un punto clave para la sociedad.
Durante la apertura se insistió en un mensaje central: la inteligencia artificial no debe interpretarse como una amenaza, sino como una alternativa que amplía capacidades humanas, del mismo modo que en su momento lo hicieron Internet, los smartphones o las redes sociales. Herramientas como ChatGPT, señalaron, no sustituyen el trabajo humano, sino que permiten escribir, investigar, traducir y generar ideas con mayor rapidez. La diferencia estará en la capacidad de adaptación: quienes integren estos sistemas en su trabajo tendrán una ventaja competitiva clara.
En esa línea se recuperó la advertencia del investigador Enrique Bustamante sobre “el gran interrogante de quién nos informa”, una reflexión que, pese al paso del tiempo, sigue siendo actual. La abundancia de datos, la hiperconectividad y la interactividad no siempre se traducen en conocimiento; por el contrario, aumentan las dudas sobre quién controla los mensajes y qué intereses hay detrás. Por ello, los organizadores subrayaron la importancia de mantener un espíritu crítico: contrastar fuentes, entender los contextos y no asumir que todo contenido es neutral.
También se celebró la conferencia inaugural, “The Algorithmic Turn: Echoes of Memory, Shadows of Freedom, Flaws of Democracy. How to Leverage the Media?”, impartida por Francisco Rui Cadima, de la Universidad Nova de Lisboa, y moderada por Anna Carolina Boechat y Javier Pérez.
Entre las ponencias destacaron los análisis sobre personalización algorítmica, nuevos modelos de consumo mediático y producción académica asistida por IA. Milton Cappelletti (IADE) abordó cómo los algoritmos moldean la experiencia del usuario en podcasts periodísticos; Francisco José Pradana, Luisa Fanjul y Joaquín Pérez (UEM) examinaron el agotamiento del modelo de personalización en plataformas como Netflix y TikTok.
Élmano Ricarte (IADE) propuso una lectura filosófica mediática inspirada en Vilém Flusser y Belén García-Delgado y Javier Fernández (UEM) presentaron un análisis sobre la forma de los textos académicos generados con IA. La mesa fue moderada por Patrícia Silvera y Álvaro Gómez.
Con ponencias centradas en comunicación estratégica, cultura digital, memoria audiovisual y desinformación en contextos de conflicto. Destacaron las intervenciones de Anna Carolina Boechat sobre Instagram storytelling en estrategias de marca; Madalena Miranda (IADE) con una arqueología audiovisual de los 30 años de la Web en Portugal; y el equipo de la UEM formado por Maria Luisa Fanjul, Francisco José Pradana y José Jesús Vargas, quienes abordaron el comportamiento comunicativo de la Generación Z. También intervino Patrícia Silveira con un análisis sobre guerra, medios y percepción social.
El seminario cerro en el I-Bridge (Edificio E) con la conferencia “Creatividad aumentada: contar historias en tiempos de inteligencia artificial”, impartida por Cecilia Mangisch, responsable de Innovación Digital e IA en Mediaset España, bajo la moderación de Anna Carolina Boechat y Javier Pérez.
El encuentro se consolida así como un espacio de reflexión académica sobre los desafíos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea en el ámbito audiovisual, la comunicación y la construcción de conocimiento en la era algorítmica.