Sofía Pizarro, Marián Fernández
La Universidad Europea celebra su 32ª Semana de la Comunicación y el Marketing donde profesionales y empresas del sector comparten sus experiencias y conocimientos con los alumnos. En su tercera jornada, protagonistas han sido los periodistas Javier Díez y Alejandra García, ambos vinculados a La Sexta, explicando su experiencia sobre el impacto de las redes sociales en la información.
En la entrevista concedida a las estudiantes de periodismo Sofía Pizarro y Marián Fernández en Europea Media, Alejandra García comenta la dificultad de adaptar contenidos informativos complejos a formatos breves como los vídeos de menos de un minuto en plataformas como TikTok o Instagram. El objetivo principal es que estos contenidos actúen como un puente entre el espectador y el medio, incentivando a ampliar la información en televisión o en la web.
La periodista destaca que las redes sociales obligan a seleccionar cuidadosamente qué contar y cómo hacerlo, priorizando los elementos clave sin perder el rigor informativo. Además, subraya la importancia de aprovechar distintos formatos, como vídeos editados de programas o contenidos nativos, para diversificar la comunicación.
Uno de los aspectos que define la estrategia digital de La Sexta es el uso del humor como herramienta para conectar con la audiencia, especialmente en un entorno donde el consumo es rápido y dinámico. Este enfoque permite acercar la información a públicos más jóvenes, que en muchos casos no consumen televisión tradicional.
Por su parte, Javier Díez pone en valor el papel de las redes como complemento a los medios clásicos, destacando que permiten ampliar el alcance del periodismo y llegar a audiencias que de otro modo quedarían fuera. Ambos coinciden en que el vídeo corto se ha consolidado como formato dominante y seguirá evolucionando en los próximos años.
Sin embargo, también advirtien de las dificultades a la hora de informar sobre temas complejos y cambiantes, como los conflictos internacionales, donde la inmediatez puede hacer que los contenidos queden rápidamente desactualizados.
La entrevista concluye con una reflexión clara: el periodismo debe adaptarse a los nuevos formatos digitales sin renunciar a sus principios fundamentales, combinando innovación, rigor y responsabilidad en un entorno cada vez más complejo. Un consejo a tener en cuenta por los estudiantes de Comunicación Audiovisual y Periodismo de la Universidad Europea.