Marián Fernández
La Universidad Europea cierra la 32ª edición de la Semana de la Comunicación y del Marketing con la participación destacada de la alumni María Carrillo, creativa publicitaria y referente del sector. Durante el evento, Carrillo ha compartido su trayectoria profesional en una charla inspiradora bajo el título “De becaria intensita a ganar 12 Leones en Cannes”.
En la posterior entrevista concedida a Marián Fernández, la estudiante de periodismo, recuerda sus inicios en la universidad, donde estudió Publicidad y Diseño, y su implicación total en las actividades académicas y extracurriculares. Aprovechó al máximo los recursos disponibles, desde la radio hasta los proyectos creativos, lo que marcó el rumbo de su carrera.
En Europea Media Carrillo subraya la importancia de la actitud y la constancia, señalando que la “intensidad” fue clave en su desarrollo profesional. Aunque su objetivo inicial era trabajar en una gran agencia en España, su carrera tomó un rumbo internacional, llevándola a trabajar en países como Rumanía, Argentina e Italia.
Esta experiencia global le ha permitido desarrollar una visión más amplia de la publicidad, adaptándose a diferentes culturas y públicos. Afirmó que, aunque los procesos creativos son universales, los matices culturales influyen significativamente en los mensajes.
Durante su intervención, comenta algunos de sus proyectos más relevantes, destacando una campaña global para Heineken como uno de los mayores retos de su carrera. No obstante, insistió en que el éxito no debe medirse únicamente por premios, sino por el valor del trabajo diario.
Carrillo advierte sobre los riesgos de basar la satisfacción profesional en el reconocimiento externo, defendiendo la importancia de disfrutar el proceso y el trabajo en equipo. En este sentido, recalcó que el verdadero objetivo es generar impacto para las marcas.
Actualmente, ocupa el cargo de directora creativa asociada, una etapa que describe como un nuevo desafío centrado en el liderazgo de equipos y el desarrollo de talento. Destacó la importancia de ofrecer un feedback constructivo para ayudar a crecer a los perfiles más jóvenes.
Además, puso el foco en la falta de mujeres en puestos directivos dentro de la industria creativa. Como miembro de iniciativas que promueven la igualdad, defiende la necesidad de visibilizar referentes femeninos y fomentar el liderazgo de las mujeres.
Finalmente, lanza un mensaje a las nuevas generaciones, especialmente a las jóvenes creativas, animándolas a centrarse en sus objetivos, rodearse de buenos referentes y perseverar pese a las dificultades.