Martha Guerra
La 32ª Semana de la Comunicación y el Marketing de la Universidad Europea ha contado en su tercera jornada con la participación de representantes de Dolce & Gabbana Beauty, quienes han ofrecido una visión cercana sobre cómo se construye y mantiene una marca de lujo en un mercado global.
Ana González, directora de comunicación en España, alumni de la Universidad Europea y Eduardo Jiménez, responsable de talento y captación de Farlabo, han sido los ponentes y los protagonistas de la entrevista que la alumna de periodismo, Martha Guerra, Europea Media les ha realizado.
Ambos destacan la importancia de mantener el ADN de la marca, fuertemente ligado a sus raíces italianas y a su inspiración en Sicilia. Según explicaron, esta identidad sólida permite a la firma adaptarse a nuevas tendencias, plataformas digitales y mercados internacionales sin perder su esencia.
Uno de los puntos clave abordados es la elección de celebridades e influencers. La marca busca perfiles que representen sus valores: elegancia, autenticidad, relevancia internacional y una personalidad marcada. En este sentido, mencionan el caso de Katy Perry como imagen de la línea Devotion, destacando su conexión con el espíritu de la firma.
En cuanto a innovación, explican cómo la firma se adapta a nuevas tendencias tecnológicas, como su presencia en plataformas digitales inmersivas. Un ejemplo es su incursión en Roblox, donde recrean universos inspirados en sus campañas para conectar con nuevas generaciones.
Finalmente, ambos profesionales ofrecieron consejos a los estudiantes, destacando la importancia de la actitud, la curiosidad y la proactividad. Valores coincidentes con el modelo académico de aprendizaje experiencial de la Universidad Europea. El éxito en este sector depende no solo de la formación, sino de la pasión y la capacidad de diferenciarse en un entorno altamente competitivo.