Si hay un anuncio que nos marca la entrada a la Navidad a todos, solo hay uno que nos viene a la cabeza, el de la lotería de Navidad. Desde el año 1998 marcó un antes y un después en las fechas navideñas. No era Navidad hasta que no aparecía “el calvo”. Durante nada menos que 8 años un tipo larguirucho y calvo regalaba suerte a todo aquel que pasaba por la calle. Todo el mundo le conoció como “el calvo de la Navidad”. Daba vida al personaje Clive Arrindell y se convirtió en todo un símbolo de estas fechas navideñas. Llegando a tener un contrato en exclusiva en el que se le impedía tener otro trabajo.

Aquellos anuncios visualmente atractivos en blanco y negro nos hacían volver al pasado. Solo el último spot realizado en 2005 estaba en color. Contaba con una música que se convirtió en la banda sonora de la navidad Interior Student Café by Maurice Jarre.

La agencia Publicis fue la encargada de hacer la campaña navideña durante esos 8 años hasta que en 2005 Loterías y Apuestas del Estado decidió buscar una nueva agencia porque según su portavoz entonces comentaba “el personaje tenía tanta notoriedad que el mensaje no se percibía con la misma nitidez” Es posible que tuvieran razón, pero a día de hoy  se cumplen 11 años desde su último anuncio y esos anuncios permanecen en la memoria de muchas personas al igual que su eslogan “Cada navidad, tus sueños juegan a la lotería” “Que la suerte te acompañe”.

Desde 2006 a 2010 una pequeña agencia logro hacerse con el concurso, Ricardo Pérez y asociados. Cambiaron totalmente la línea seguida por la anterior agencia, la música cada año fue distinta. Se dio la curiosidad que esta agencia encontró en internet una canción que pertenecía a un joven Lionel Neykov, que para nada era famoso pero su canción, pero les encanto y le compraron los derechos de la canción. Lo que le permitió hacerse un nombre y pagar deudas, porque por aquel entonces tenía problemas para el alquiler. Curiosamente el anuncio se llamó “el toque humano de la suerte”.

En esos 5 años fue imposible olvidar al famoso calvo, todo el mundo se preguntaba si volvería, pero no volvió y de nuevo se cambió de agencia.

Fue en 2011 y 2012 cuando el anuncio paso a manos de la agencia Grey España en el que siguieron una línea más parecida con la del calvo consiguiendo una continuidad de la historia y generando un ambiente de fantasía e ilusión. Utilizaron el lema “si sueñas…  loterías” ese mundo mágico llamo mucho la atención y tuvo una gran acogida por el público la “fábrica de sueños”.

Pero llego 2013 y con él, un anuncio que dejo a todos asustados, por aquel entonces las redes sociales comenzaban a tener peso en la sociedad y se hicieron chistes bromas y críticas muy duras. La agencia Tactics Europe se encargó de esta campaña en la que se cantaba un villancico por parte de un elenco de famosos cantantes “Pon tus sueños a jugar”, desde la agencia lo consideraron que fue todo un éxito por la repercusión que tuvo. Pero hay que ser sinceros la máxima de mejor que hablen mal de ti a que no hablen, no es una buena estrategia. Y no les dieron oportunidad a hacer otra campaña más de navidad.

Y fue cuando entro la agencia Leo Burnnet, una de las más prestigiosas y que en los últimos años están dando mucho que hablar por la emoción que despiertan sus historias en 2014 con “El bar de Manuel” y 2015 “la historia de Justino”. Dos historias que son muy diferentes, pero con el concepto principal y mensaje muy claro es algo para compartir y su eslogan lo dice “El mayor premio es compartirlo. Ambas campañas han recogido premios en todos los festivales en medio mundo. La historia de Justino tuvo la peculiaridad que fue un anuncio en 3D y todos sus personajes fueron animados, pero no por ello menos humanos. Estos dos anuncios también tuvieron en común que han sido los anuncios más largos realizados por loterías.

Miguel  Ángel Gálvez