Hugo Braga, Pablo Origoni
La 32ª Semana de la Comunicación y el Marketing celebrada en la Universidad Europea ha contado con la participación de profesionales de la agencia Dentsu Creative. Tras el encuentro, Carlos Mozas, Borja Martín Lunas y Nuria Santa Cruz se han pasado por los estudios de Europea Media para charlar con los alumnos de periodismo Hugo Braga y Pablo Origoni.
Nos han comentado que la creatividad actual no solo busca impactar a las marcas, sino también generar un efecto positivo en la sociedad. Las ideas deben estar al servicio de las personas, contribuyendo a mejorar la vida cotidiana a través de la comunicación. Lejos de la imagen de inspiración espontánea, lo importante es el proceso creativo, complejo y que requiere tiempo, reflexión y trabajo en equipo.
Otro de los temas clave a destacar es el papel de la inteligencia artificial, considerada una herramienta que agiliza procesos y permite optimizar el trabajo creativo, aunque subrayan que esta tecnología no sustituye la creatividad humana, sino que la complementa. Para ellos, uno de los mayores logros es generar impacto emocional en las personas, más allá de métricas o resultados comerciales.
La entrevista concluye con un mensaje claro para los estudiantes: la clave está en la pasión, la inquietud y la capacidad de adaptación a un entorno en constante evolución. La participación de Dentsu Creative reafirma el papel de la Semana de la Comunicación y del Marketing como un espacio de aprendizaje y conexión entre profesionales y futuros comunicadores.